Yahoo! 奇摩推出多项精準式广告产品 网路广告业务成长可期

文章   2020-06-09  阅读 325 次
全球景气状况持续复甦,数位行销产业成长态势惊人。台湾的数位行销市场自景气回春后即同步攀升,新世代网路广告的应用更显潜力无穷。根据网际网路广告暨媒体经营协会(IAMA)所公布的最新资料,2010上半年台湾整体网路广告营收市场规模即高达38.09亿新台币,较去年同期成长23.87%,佔整体广告市场约15%,全年并上看新台币78.81亿元。

随着网路技术的突破与升级,「精準式行销广告」可藉由目标锁定(targeting)工具,有效辨识地域、族群与消费行为等面向,精準找出目标族群、递送不同的创意性广告素材以吸引消费者目光、并鼓励消费者採取行动。Yahoo!奇摩看好精準式行销的潜力商机,以强大的消费者行为资料库为基础,领先市场推出一系列「精準式行销广告」产品,更预测精準式行销广告将于三年内达到台湾整体网路广告市场五成以上佔比。

Yahoo!亚太区董事总经理邹开莲表示:「Yahoo!经营全球最大的数位媒体、内容与沟通平台,多年来在台湾,我们透过广泛而多元的服务,包含电子商务、搜寻、知识+、无名小站与各式频道,持续地追蹤并分析使用者行为,从普罗大众到利基市场,建构了业界最具权威的消费行为资料库,为精準式行销广告的应用建立最扎实稳固的根基。因此,Yahoo!推出搜寻后追蹤式广告(Search Re-Targeting),不仅能在消费者上网搜寻关键字的数秒后派送相关广告,还能连续追蹤十五天,持续锁定广告主所设定的目标族群、并可追蹤广告成效。而Yahoo!运用最新技术、精準定位使用者所在位置并递送高相关度讯息的区域型广告(Geo Targeting)亦为最佳例证。」这种精準分析消费者行为,利用多元化的目标锁定技术,递送广告讯息的数位行销科技,是Yahoo!领先业界的科学洞察(Science)关键能力。

Yahoo!企业行销与传播副总裁Shane Steele表示:「Yahoo!团队以其丰富多元的客户服务经验,结合独家的行销广告产品与数位工具,为广告主规划客製化的行销企画,打造各种创新广告表现形式(Art),同时带来更好的业务成效,则是Yahoo!的另一项有别于其他竞者者的关键能力。例如Yahoo!近期推出的丰富多媒体广告(Rich Media)创造了令人惊豔的视觉表现,讨好对创意与美感挑剔的消费族群。而Yahoo! 最新推出的社交广告(Social Ad)则诉求借力使力,先在高到达率的网站中曝光,透过目前最热门的社交网站如Facebook或Twitter的社群力量,结合消费者对口碑评价的信任,让消费者透过简单的按键操作即能自动分享这些创意广告给好友们,让广告主的讯息能即时广泛的传布,带给广告主加乘的免费口碑行销效益。」

邹开莲提到,「数以千万计的使用者每天在网路上沟通及消费,其中极大部分是广告主最佳的目标。Yahoo!奇摩以高达99%的到达率(8月份APO报告)掌握了全台湾最广泛且多元的消费族群,并累积了业界最强大的消费行为资料库,能确保广告主接触到最多最广的目标族群,达到有效规模(Scale)。例如Yahoo!奇摩拥有超过1,200万的使用者,到达率台湾第一的新闻频道每日的使用者就超过260万,比目前全台阅读率最高的日报还要多4倍!Yahoo!完美结合科学洞察、创新广告表现形式与有效规模三项优势,是业界唯一同时拥有S.A.S.三项致胜关键能力的领导者。」

Yahoo!奇摩董事总经理陈建铭补充,「Yahoo!奇摩身为广告主最紧密的策略伙伴,致力透过专业规划与数位行销工具,帮助广告主精準锁定和业务最相关的消费者。例如,根据Yahoo!奇摩分析,午餐时间为浏览线上新闻的高峰,因而与Zenith Optimedia共同製作知名品牌汉堡王Burger King的『午间新闻』,加上Yahoo!奇摩新闻频道的高浏览群众,一个月内更导入相较一般广告26倍的人潮进入其官方网站!另一个成功案例则是LG 无框超薄LED液晶电视的上市,锁定30-45岁,居住在都会区、本身具有中高教育背景、寻求工作与生活平衡的已婚男性,与只有一个小孩的中高收入家庭。首波以高曝光的版位播放丰富多媒体广告创造产品曝光,之后以精準式广告将特定讯息投递给特定族群。此波网路广告达成产品知名度成长6%,购买意愿更成长11%的佳绩!」

数位行销业界的年度盛事OMS

Yahoo!奇摩联手i@T (interactive@ Taiwan) 将于10月8日在台北举行第二届「数位行销高峰会 (Online Marketing Summit; OMS)」。去年首度在台举办的「Yahoo!奇摩2009年度行销高峰会」前瞻解构崛起中的数位行销风暴,精準剖析网路经济正如何改变世界,同时也预视了台湾在网路行销的成长潜力。今年第二届的高峰会由Yahoo!奇摩与由16家台湾顶尖的数位行销公司组成的i@T携手合作,邀请国际级数位行销大师与国内行销广告产业菁英面对面交流,一同解构数位行销的成功密码。此次高峰会的多位主讲者係为来自瑞典、韩国、新加坡、香港、美国的数位行销权威,组成本年度数位行销业界最震撼的黄金阵容,堪称产业界的年度盛事。